Zara не останавливается: новые проекты с восходящими брендами и авторским кино

Zara ускоряет темпы сотрудничества. Спустя всего несколько дней после анонса неожиданного партнерства с Джоном Гальяно, флагманский бренд испанского гиганта Inditex объявляет о запуске коллекции ‘Vatísimo’, созданной совместно с дизайнером Вилли Чаварриа. Доступная в избранных магазинах и онлайн с 26 марта, эта коллаборация, как сообщается в пресс-релизе, «переносит творческую перспективу Вилли на мировую платформу без искажений и компромиссов, для женщин и мужчин с изысканным стилем». Предложения готовой одежды включают предметы гардероба, аксессуары и украшения, созданные в сотрудничестве с одним из немногих восходящих имен американской сцены, который уже несколько сезонов входит в расписание Недели моды в Париже.

Некоторые изделия коллекции ‘Vatísimo’ изготовлены из итальянских тканей. Рекламная кампания, снятая в Мексике, была поставлена Гленом Лачфордом с участием супермодели Кристи Тарлингтон и актера Альберто Герры. Она «передает интенсивность теленовелл, разыгрывая роковой любовный треугольник, отмеченный властью, ревностью и желанием».

Все это подтверждает стратегию перепозиционирования, проводимую Zara путем открытия флагманских магазинов с изысканной эстетикой на торговых улицах, расположенных рядом с районами роскоши. Бренд начал «флиртовать» с дизайнерами из люксового сегмента только в 2021 году, выпустив капсульную коллекцию, подписанную Нарсисо Родригесом. В ноябре прошлого года лейбл запустил коллекцию с Людовиком де Сен-Серненом, которая стала последней в серии партнерств, включавших также Стефано Пилати. Кроме того, к своему пятидесятилетнему юбилею бренд привлек пятьдесят креативных деятелей, среди которых были Анна Суи, Питер Мулье (новый креативный директор Versace), Пьерпаоло Пиччоли (глава Balenciaga) и Филип Трейси.

Параллельно, в течение нескольких лет рекламные кампании бренда привлекают фотографов калибра Стивена Майзеля, стилистов, операторов, визажистов и парикмахеров, исторически связанных с люксовыми брендами, а также топ-моделей, таких как Кейт Мосс, Жизель Бюндхен, Джиджи Хадид, Кайя Гербер и Линда Евангелиста. Таким образом, имидж бренда уже давно доверяется громким именам из мира роскоши.

Еще одним неожиданным шагом стало сотрудничество с самым известным испанским режиссером в мире – Педро Альмодоваром. Недавно в мадридском флагманском магазине на Гран-Виа и на сайте zara.es была запущена специальная капсульная коллекция, посвященная новому фильму маэстро «Горькое Рождество» (Amarga Navidad). Она включает две футболки, толстовку и сумку-тоут, продаваемые по цене от 20 до 30 евро. Сайт лейбла также содержит специальный раздел с трейлером фильма и эксклюзивным интервью с Альмодоваром. Эта операция напоминает сотрудничество Джонатана Андерсона, креативного директора Dior, и Луки Гуаданьино. Через свой бренд JW Anderson ирландский дизайнер представил капсулу, посвященную фильму итальянского режиссера «Квир» (Queer), где он также выступал в качестве художника по костюмам. Zara больше не ограничивается предложением одежды с плакатами из архивных фильмов, как это уже давно делают ее конкуренты Uniqlo и H&M, а активно сотрудничает со всемирно известным режиссером, лауреатом премии «Оскар». Снято!