Возрождение Nike по-прежнему сталкивается с трудностями. Это подтверждают данные за последний квартал группы из Бивертона: хотя оборот остался стабильным на уровне 11,3 млрд долларов (снижение на 3% по постоянным курсам и без изменений по текущим), чистая прибыль упала на 35%, составив 520 млн долларов. Этот результат, к слову, оказался немного выше ожиданий аналитиков, которые прогнозировали небольшое снижение до 11,24 млрд, как сообщает Reuters со ссылкой на данные Lseg.
В целом, эти результаты (по состоянию на 28 февраля) усиливают недоверие рынка: акции компании, котирующиеся на Уолл-стрит, потеряли более 9% на постторговых сессиях. На настроения также влияют прогнозы на текущий квартал: финансовый директор Мэтт Френд предсказал снижение продаж на 2-4% в сравнении с рыночными ожиданиями роста на 1,9% (данные Lseg).
Среди положительных моментов неоднозначного квартала — рост оптовых продаж на 5% до 6,5 млрд долларов, что было поддержано стабильными продажами в Северной Америке. Прямые продажи, напротив, сократились на 4% из-за слабого спроса в Европе и Китае.
Вновь сказываются нестабильность китайского рынка и медленный прогресс в избавлении от запасов. В третьем квартале Северная Америка — до сих пор спасательный круг для группы — выросла на 3%, а регион EMEA показал +2%. Однако Китай продолжает падать (-7%), а регион Азиатско-Тихоокеанский и Латинская Америка остается практически без изменений (+1%). В перспективе девяти месяцев китайский сценарий выглядит еще более сложным, со снижением продаж на 11%.
Как сообщает Reuters, в Китае, где операционные ошибки столкнулись с растущей местной конкуренцией, Френд, тем не менее, отметил некоторые признаки улучшения: сегмент беговой обуви показал двузначный рост, а сокращение оказалось менее выраженным по сравнению с -16% в предыдущем квартале. Однако улучшение может быть нелинейным: Nike фактически прогнозирует дальнейшее снижение продаж в стране до 20% в следующем квартале.
Именно управление запасами остается одной из ключевых проблем: группа усиливает глобальные акции для избавления от непроданных товаров, что напрямую влияет на рентабельность. В Европе, в частности, рекламные мероприятия увеличились по сравнению с прошлым годом, в том числе на цифровых каналах. Несмотря на это, компания ожидает завершить следующий квартал с по-прежнему высокими уровнями запасов, чему способствуют слабый спрос на спортивную одежду и геополитическая напряженность на Ближнем Востоке.
Значительное беспокойство вызывает также Converse, который зафиксировал убыток в 40 млн долларов (-203%). Эта негативная динамика отражается и на девяти месяцах, с убытком в 5 млн (-102%), тогда как в последнем квартале продажи бренда упали на 35%.
«В этом квартале мы предприняли значительные действия для улучшения состояния и качества нашего бизнеса. Темпы прогресса различаются по всему нашему ассортименту, и области, которым мы уделяли приоритетное внимание с самого начала, продолжают набирать обороты», — заявил Эллиотт Хилл, президент и генеральный директор Nike. «Работа не завершена, но направление ясно, наши команды действуют целенаправленно и срочно, и наш фундамент становится еще прочнее для построения будущего Nike».
Тот же Хилл призвал к терпению, подчеркнув, – опять же по данным британского информационного агентства, – что внутренняя реорганизация потребует времени: «Весной 2027 года мы впервые увидим плоды работы этих команд». В текущем же квартале группа ожидает снижения выручки на 2-4%.
