В рамках новой кампании «Tu, Prima», компания Prima Assicurazioni перевернула представление о роли своего главного героя. Знаменитый тренер, известный как «Особенный» (Special One), в этой рекламной кампании предстает перед зрителем как обычный человек.
Prima Assicurazioni решилась на нестандартный ход, показав одного из самых узнаваемых и успешных тренеров в мире футбола в совершенно непривычной для него обстановке — в очереди. Этот образ призван продемонстрировать, что даже самые выдающиеся личности сталкиваются с обычными житейскими ситуациями, и подчеркнуть, что каждый может быть «первым» в своей жизни, независимо от статуса.
Кампания «Tu, Prima» («Ты, Первый») стремится донести идею о том, что страховые услуги Prima Assicurazioni делают жизнь проще и доступнее для каждого, ставя клиента на первое место. Превращение «Особенного» в «одного из нас» — это мощный маркетинговый ход, призванный установить более тесную эмоциональную связь с аудиторией и развеять миф о недоступности или сложности страхования.