Мониторинг рынка труда выявляет проблемы и перспективы
Компании активно анализируют и совершенствуют свои HR-бренды, стремясь эффективнее привлекать наиболее подходящих специалистов на рынке труда. Эти выводы подтверждаются недавним исследованием, проведенным Русской школой управления (РШУ) совместно с платформой hh.ru среди HR-специалистов и руководителей.
Иллюзия «глянцевого» образа: Опрос показал, что ключевой просчет в формировании HR-бренда (имиджа компании как работодателя) в последние годы заключается в чрезмерном желании приукрасить корпоративную реальность. Большинство респондентов (56%) считают, что демонстрация излишне «глянцевого» образа компании в итоге отталкивает кандидатов. Помимо этого, 51% опрошенных отметили отсутствие четкой стратегии в данной области, а также недостаточные бюджеты на HR-брендинг. 42% признались в слабом понимании своей целевой аудитории.
Привлекательный HR-контент: Среди наиболее эффективных видов HR-контента лидируют отзывы реальных сотрудников на профильных сервисах (57%) и истории их карьерного роста внутри компании (41%). Треть респондентов (33%) также высоко оценили публикации о корпоративных мероприятиях, а 35% отметили эффективность обратной связи от клиентов. Менее популярными оказались интервью с руководством (22%) и экспертные посты сотрудников (18%). Примечательно, что почти четверть (23%) участников опроса признались, что не отслеживают уровень вовлеченности аудитории и не анализируют реальный эффект от публикуемого HR-контента.
Требовательность соискателей растет: Анастасия Боровская, директор РШУ, подчеркивает, что современные соискатели стали значительно более требовательными к работодателям. Сегодня уже недостаточно просто размещать «красивые» описания вакансий — кандидаты ожидают максимальной прозрачности и честной информации о заработной плате и условиях труда. Нина Осовицкая, директор Бренд-центра hh.ru, добавляет, что работодатели стали ответственнее подходить к формированию своего бренда, стремясь к полному совпадению внешнего позиционирования компании с ее внутренней реальностью.
Проблема открытости зарплат: Несмотря на растущую потребность в прозрачности, информация о заработной плате в вакансиях часто остается скрытой. Только 40% работодателей уверены в необходимости указывать зарплату, считая, что её сокрытие снижает доверие и количество откликов. Однако 31% опрошенных полагают, что для топовых позиций указывать уровень дохода необязательно. Ещё 19% допускают отсутствие этой информации в любых вакансиях.
Влияние экономики на HR-брендинг: Стоит отметить, что дальнейшее развитие подходов к HR-бренду может столкнуться с трудностями из-за «охлаждения» российской экономики. В условиях возможного падения спроса на продукцию и услуги, конкуренция за новых специалистов может снизиться, что, в свою очередь, уменьшит востребованность сложных инструментов привлечения кандидатов, таких как сильный бренд работодателя.
