Будущее индустрии гостеприимства зависит от способности не просто следовать изменениям, но и предвосхищать их. Именно этот принцип лежит в основе Beam — мероприятия в Больцано, которое пройдет уже в третий раз 19 и 20 мая 2026 года. Событие зарекомендовало себя как одна из ключевых площадок для профессионалов отрасли. После своего дебюта в 2023 году, мероприятие, организованное Fiera Bolzano, укрепило свои позиции как международная платформа для обсуждения идей между ‘дальновидными’ отельерами, предпринимателями и ведущими фигурами современного туризма.
Тема издания 2026 года — ‘Lead the Shift’ — является прямым призывом взять на себя активную роль в трансформации сектора. Речь идет не только о приспособлении к новым потребностям потребителей, но и о формировании моделей, способных генерировать долгосрочную ценность. Это отражается как в операционном управлении объектами, так и в создании предложений, соответствующих социальным, экономическим и культурным изменениям.
Особую значимость контексту придает Южный Тироль (Альто-Адидже), регион, который за последние годы стал передовым испытательным полигоном европейского гостеприимства, приняв более 38 миллионов гостей в 2025 году (+2,9%). Здесь интеграция качества жизни, глубоких местных традиций и инновационного видения породила систему, способную к развитию и, возможно, удивлению, направляя сектор в новое русло.
Программа Beam включает международные выступления, сессии для налаживания контактов и Beam Labs — тематические мастер-классы, предназначенные для практического решения ключевых проблем отрасли. Темы варьируются от трансформации отеля в открытый для сообщества центр до роли общественного питания как экономического стимула и альтернативных моделей финансирования.
Среди спикеров, которые выступят на главной сцене, — Тайлер Брюле, директор по издательской деятельности и председатель Monocle, Нильс Перссон, директор по маркетингу Visit Sweden, Свен Саллаертс из Younique Concepts, который превратил своих сотрудников в сопредпринимателей, и Бенджамин Адрион, основатель Viva con Agua и Villa Viva — примеры того, как гостеприимство и социальное воздействие могут сосуществовать.
Наряду с теоретическими аспектами, особое значение приобретают и практические примеры. Это относится к независимому гостеприимству, которое продолжает оставаться важной сферой для экспериментов. Об этом говорит Анжелика Галеацци, основательница L’Angelica Corte Palazzina на озере Гарда и одна из спикеров мероприятия: «Настоящая роскошь — это медленный образ жизни: искренняя забота, время, посвященное гостю, и ощущение того, что ты — часть семьи. Каждая деталь напоминает о жизни на ферме, предлагая искренние впечатления, глубоко связанные с местностью».
